丁任重，高雨萌在《南方经济》2026年第4期撰文指出：认识“谷子经济”这一新消费形态的本质与特征，探究其发展困境，引导其健康发展，既能满足Z世代青年对精神文化的消费需求，也是推动文化产业高质量发展、促进我国物质文明与精神文明相协调的关键所在。文章立足于以IP形象消费为核心的“谷子经济”撬动Z世代群体消费增量的典型事实，基于马克思主义政治经济学视角，考察了“谷子经济”作为新消费形态的特征与本质，并探究了“谷子经济”在供需两侧存在的问题，提出了相应实践路径助力“谷子经济”健康发展。研究表明，“谷子经济”作为新消费形态的特征表现为在使用价值维度的精神需要性、产品多样性和在价值维度的价值极化性、高价值密度。“谷子经济”作为新消费形态的本质是绿色消费、时尚消费、符号消费与情绪情感消费。当前“谷子经济”在发展中仍存在供给端的产品质量、版权纠纷和需求端的市场泡沫、需求周期等问题。为推动“谷子经济”发展，应当保障优质供给、优化版权保护、抑制泡沫风险、平滑周期波动并加强需求引导。文章的研究在一定程度上对认识“谷子经济”促进消费的作用机制、助力“谷子经济”健康发展和推动文化产业高质量发展提供了政策启示。