欧阳龙飞在《西部学刊》2026年第6期撰文指出：直播带货作为一种新兴电商模式，其蓬勃发展进程中出现了消费者的知情权、安全权和索赔权受损等问题。消费者权益保护的合同规则适用涵盖买卖合同的成立与效力认定、合同主体的责任划分、合同纠纷中的消费者救济路径等。侵权责任认定的关键在于厘清侵权责任的构成要件与场景适配、不同主体的侵权责任形态、侵权责任的承担方式等问题。文章从合同规则与侵权责任的双重视角，解析买卖关系中的权利义务配置及侵权行为的责任认定标准，找出两类法律责任的衔接路径。唯有实现合同规则与侵权责任的无缝衔接，才能既保障直播带货的创新活力，又筑牢消费者权益的保护屏障，最终促进数字经济与法治建设的协同发展。