3月14日，“出海观澜 文旅致远——企业出海与国际文旅论坛暨上外MBA新专业方向发布会”在上海外国语大学举行。

上海外国语大学校长孟钟捷、上海市旅游行业协会执行副会长张旗分别致辞，上海外国语大学副校长王欣出席。上海外国语大学国际工商管理学院院长杨晓兰主持开幕式、主旨演讲、企业出海及国际文旅新方向启动仪式并作会议总结。

“出海观澜 文旅致远——企业出海与国际文旅论坛暨上外MBA新专业方向发布会”现场 记者 查建国/摄

上海外国语大学校长孟钟捷、上海市旅游行业协会执行副会长张旗分别致辞 记者 查建国/摄

讲好中国故事，推动中国文旅品牌走向世界 

孟钟捷表示，中国企业出海正从产品输出向品牌输出、文化输出深层跃迁，国际文旅产业的持续复苏，为全球人文交流互鉴注入新动能。如何讲好中国故事、推动中国文旅品牌走向世界，已成为行业发展的核心命题。学校将紧密对接国家战略和上海经济社会发展需求，着力打造企业高质量出海亟需的全球胜任力人才，加快搭建助力企业出海和国际商旅的国际化紧缺人才联合集训平台，以平台化、体系化的方式补齐人才短板，培养“会语言，通国家，精领域”，同时能够在跨国商业实战中发挥关键作用的复合型人才。上外MBA项目新增“企业出海与全球商业”“国际文旅管理”两个专业方向，正是回应时代需求，推动人才培养模式创新探索的重要战略举措。

孟钟捷认为，在人工智能时代，上外积极重新定位文科教育，提出建立“文字-文学-文物-文化-文明”的五“文”发展系统，聚焦于培养学生的质疑、思辨和创新的思维和能力，将人文底蕴与数字技术深度融合，培养学生与AI协同赋能产业的能力。他提出，企业出海和国际文旅的核心是“中国故事的国际表达”。上外将立足于对外传播的核心优势，以人文引领，数智赋能，推动学校发展与上海、国家的发展同频共振，为全球文旅产业的融合创新与中国企业的高质量出海贡献上外智慧。

张旗认为，上海旅游市场表现出极大的韧劲，交出亮眼答卷。当前，文化旅游迎来深度变革，“文旅+”跨界融合催生多种新业态，推动文化旅游从资源驱动到价值创造的转变。随着“一带一路”倡议推进和国家免签政策扩大，上海的文旅产业肩负着更高的历史使命。文旅国际交流意义重大，是上海建设卓越全球城市的重要支撑和展示窗口。上海外国语大学作为产学研融合和国际人才培养基地，展现出强劲创新活力。上海市旅游行业协会将持续深化与高校合作，切实履行赋能产业、培育英才的责任，为上海打造世界著名旅游城市，推动上海旅游事业高质量发展作出更大的贡献。

本次论坛汇聚学术专家与行业领军人物，紧扣企业出海与国际文旅发展大势展开深入探讨。

东方智慧赋能中国文旅出海新机遇 

华东师范大学休闲文旅产业研究院院长、特聘教授，复星旅游文化集团终身荣誉董事长钱建农以“东方智慧赋能文旅出海，中国文旅出海新机遇”为题做主旨演讲。他表示，我国文旅出海已进入产品服务“走出去”与入境游“引进来”并行的双向赋能新阶段。在这样的背景下，上外新专业方向的设立具有重要战略意义。嘉御资本董事长兼创始合伙人、上外国际工商管理学院校友会理事长卫哲以“中国品牌出海之路”为题作主旨演讲。他认为，当前中国企业正迎来“硬科技赢得尊敬，软文化赢得喜爱”的时代机遇，更需要培养出兼具硬核商业逻辑与软性文化底蕴的全球化人才。

开幕式举行了“企业出海及国际文旅新方向”启动仪式。论坛现场举行了上外MBA项目“企业出海与全球商业”“国际文旅管理”专业新方向发布仪式，实践基地签约仪式及企业导师受聘仪式。

“企业出海及国际文旅新方向”启动仪式及企业导师受聘仪式 记者 查建国/摄

专家学者作主旨演讲、外MBA中心发布“企业出海”系列管理案例介绍，上外MBA中心发布“企业出海”系列管理案例进行了专业新方向解读 记者 查建国/摄

圆桌论坛交流 记者 查建国/摄

上海外国语大学MBA中心学术主任宋艳和上海外国语大学MBA中心主任、国际工商管理学院院长助理罗莉娟分别介绍了上外MBA中心发布的“企业出海”系列管理案例，还进行了专业新方向解读。上海外国语大学国际工商管理学院副院长王海峰主持出海案例发布相关活动及圆桌论坛和闭幕式。

圆桌论坛围绕“中国企业出海：从趋势洞察到实战路径”主题进行交流发言。

会议由上海外国语大学主办，上海外国语大学国际工商管理学院承办。上海外国语大学相关职能部门、院系负责人出席。